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아마존은 2016년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말을 빌리면 2013년 35조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2016년 300조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 137조원을 넘고, 내년엔 600조원에 육박할 것으로 예측끝낸다.