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반면 코로나로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 성장률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 온/오프라인 매출은 지난해 예비 20% 늘어난 2010억달러(약 241조원)를 기록할 것으로 예상하였다. 이는 작년 39% 발달률 예비 많이 둔화한 수치다.

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대한민국소비자원이 5일 통보한 ‘2026년 대한민국의 소비생활지표 조사에 따르면 전국 30세 이상 남녀 중 82.9%가 최근 TV홈쇼핑, 인터넷·휴대폰 쇼핑, 해외 직구 등을 이용한 디지털 소비를 경험한 적이 있다고 답했다. 직전 조사인 2019년 45%에 비해 9배 가량 많아진 수치다.