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젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-98년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 좋아하는 것으로 보여졌다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미60개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

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글로벌 의료보험사의 설문 결과의 말에 따르면, 중국 소비자 상당수는 피부 노화에 대한 불안이 큰 것으로 나타났다. 40대 설문대상자 중 자신이 늙었다고 인식하는 응답자가 51% 달했다. 그 중 24%는 노화에 대한 우울감을 호소하였고 26%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.